Brief reklamowy to dokument używany przez reklamodawcę lub marketingowca w celu stworzenia skutecznej reklamy. Powinien zawierać każdy szczegół dotyczący reklamy, która ma powstać i będzie służyć jako przewodnik dla zespołu agencji lub freelancera, który jest odpowiedzialny za stworzenie reklamy.
Doskonały brief reklamowy
Dobry brief reklamowy powinien zawierać wszystkie poniższe elementy:
-Jasne stwierdzenie, co chcesz osiągnąć z reklamą. Powinno to obejmować opis tego, jak chcesz, aby docelowi odbiorcy czuć się po przeczytaniu reklamy i wszelkie inne szczegóły na temat tego, jaki rodzaj odpowiedzi chce się od nich.
Dobry brief reklamowy powinien zawierać następujące cechy: Brief powinien zawierać wszystkie informacje potrzebne zespołowi kreatywnemu do stworzenia skutecznej reklamy. Pomaga zapewnić, że wszyscy są na tej samej stronie i że nie ma żadnych nieporozumień co do tego, co należy zrobić. Brief powinien zawierać szereg szczegółów dotyczących klienta, jego produktów lub usług oraz docelowej grupy odbiorców. Powinien również zawierać przegląd sposobów podejścia do rynku i rodzaju komunikatu.
Informacje zawarte w briefie reklamowym
Brief powinien zawierać informacje o tym, co reklama zawiera i dla kogo jest skierowany, dlaczego powinni kupić swój produkt lub usługę. Będzie również zawierać wszelkie badania, które zostały przeprowadzone na grupie docelowej, tak aby można było je wykorzystać do stworzenia skutecznej reklamy. Powinien również zawierać wszelkie informacje na temat produktu lub usługi, które są istotne dla odbiorców. Na przykład, jeśli jest to magazyn o modzie, to najnowsze trendy mogą być zawarte w briefie, ale nie będzie to istotne dla sklepu internetowego sprzedającego komputery.
Harmonogram briefu reklamowego
Brief powinien również zawierać harmonogram dla reklamy, która ma być produkowana. Pozwoli to agencji upewnić się, że mają wystarczająco dużo czasu na stworzenie go i dać im pomysł, kiedy muszą mieć go ukończonego. W briefie powinny znaleźć się następujące informacje:
-Rynek docelowy i jego demografia.
-konkurencja w branży
-Opis reklamowanego produktu lub usługi
-Sposób podejścia do tego rynku (np. direct mail, media drukowane itp.)
W briefie powinny znaleźć się również informacje o cenie produktu lub usługi, dlaczego jest on tańszy od produktów konkurencji oraz o korzyściach, jakie klienci odniosą z jego użytkowania. Powinien zawierać wszelkie ograniczenia dotyczące miejsca lub czasu, w którym reklama może mieć miejsce. W briefie należy również zawrzeć szczegóły dotyczące rodzaju mediów, które należy wykorzystać w kampanii (np. reklama telewizyjna lub marketing internetowy).
